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“剑南春”广告创意

作者:佚名 | 来源:中国广告新闻资讯网 | 时间:2008-11-08
中国有句老话,叫做:“酒香不怕巷子深”。同时,酒在中国传统的概念里,又常常是和吉庆在一起的。于是,我们想把“酒香不怕巷子深”和“喜庆、吉祥”两个最符合白酒特点的概念放在一起来做。一是表明“剑南春”本身就是一个驰名的品牌;二来表现“剑南春”时时刻刻和消费者共同分享着“喜庆、吉祥”;再者,我们想通过摄影机在大街小巷穿梭的主观镜头,表达出我们这个创意的思想。那就是,有中国人的地方就有“剑南春”,有“剑南春”的地方就会有喜庆和吉祥。同时,按照我们中国人对于喜庆和吉祥的传统理念,我们选择“祝寿”“婚庆”“满月”“团圆”作为我们完成创意思想的具体事件。
    内容:
    1、 中国南方,一个典型的县城,老街,老路,老风情;
    2、 声音先起,欢笑声在我们的耳边回荡;
    3、 一条又长又深的老巷子,我们的镜头寻着声音而去;
    4、 每一个被镜头拍摄到的男女老少都是那么的快乐;
    5、 一家人家的堂屋,全家在给一个老者祝寿;
    6、 剑南春赫然桌上;
    7、 老人受着小辈地祝福,笑声朗朗;
    8、 中国北方,乡村,在大院子里办婚宴酒席,热闹非凡;
    9、 一对新人为来宾敬酒;
    10、手中的“剑南春”格外显眼;
    11、欢声笑语,不绝于耳;
    12、欢笑声没有间断;
    13、城市,金碧辉煌的大酒楼;
    14、婴儿车里的小宝宝;
    15、年轻母亲的笑脸;
    16、年轻的父亲举杯感谢;
    17、众人应和着,祝福着;
    18、 “剑南春”在饭店服务小姐的手里拿起;
    19、一个一个的酒杯被倒满;
    20、龙飞凤舞,爆竹声声;
    21、美国,唐人街;
    22、华人大团圆;
    23、一张一张的,各种各样的,男女老少的华人的笑脸;
    24、 “剑南春”摆成一排又一排;
    25、 大全景,团圆的大场面。
    26、标版。LOGO 。
    27、广告词:“龙腾虎跃中国人,欢天喜地剑南春”
    (该广告创意为张艺谋工作室所作。此广告片在完成后,为剑南春酒每年春节的固定播出片;同时,此广告语也为剑南春在每年春节期间平面广告的使用语)。  

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