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明星代言虚假广告 绝不是零风险

作者:王威 | 来源:法制网—法制日报 | 时间:2008-10-29
 

三鹿奶粉导致多例婴幼儿肾结石病例,引起全社会关注,而产品的代言人邓婕也在第一时间成为网友的搜索关键词。倪萍、薛佳凝、花儿乐队也被爆曾为三鹿品牌的其他产品做过代言。有不少网友认为,名人代言广告应该对此事件负责(9月l5日《广州日报》)。

多数网友对这些代言人表示强烈不满。在邓婕代言的广告视频播放页面里,有网友留言说:“什么叫‘放心’,‘放心’婴儿吃出肾结石?这就是你们的‘放心’奶粉吗?”更有网友称:“谁代言谁负责承担责任,不要只知道拿广告费!”目前,有关方面正在对三鹿奶粉安全事故进行调查,那么,为“三鹿”代言的明星们是否应当“连坐”呢?

广告就是调动各种方式,以社会、情感、生理因素等掩盖促销功能,通过反商业的话语来实现其商业目的。商品广告这种审美化的趋势,往往淡化商品的使用价值,强调其象征意义,因而,商品广告有“消费主义时代的抒情诗”之称。借助名人、明星的偶像身份和社会影响力“煽情”、代言,是一种非常有效的营销手段。这种效果在儿童身上表现尤为明显。据有关调查表明,我国儿童对食品的选择,往往不考虑食品本身的营养、卫生、价格等因素,而是盲从于食品广告。

近年来,明星艺人代言的“虚假广告”的法律责任引起广泛关注。《广告法》对进行虚假广告宣传的责任承担方式有两种,行政责任和民事责任,承担责任的主体只有广告主,广告经营者、发布者,以及其他社会团体或组织,却恰恰没有将广告代言人包括在内。有人据此认为,明星代言承担法律责任的法律依据不足,建议在《广告法》中增加相应条款,对明星代言虚假广告的责任加以规定,以明确他们的民事责任、行政责任和刑事责任。

在许多欧美国家,都有比较完善的法规来制约名人、明星代言行为,一般把形象代言人广告看做证言广告和明示担保,消费者可据此担保索赔。同时规定,明星做广告的商品必须是该明星长期用过的,一旦发现该明星没有使用过该商品便做广告,明星将会被处以重罚,且消费者也有权向代言人直接索赔。我国台湾地区也规定,艺人代言不实广告若事先知情,涉及刑事诈欺罪,可处五年以下有期徒刑、拘役等刑罚。可见,明星艺人代言商品进行虚假广告宣传,在法律责任承担上是不容置疑的。

明星艺人为了天价代言费,信口雌黄,随意夸大商品功能,甚至造成广大消费者人身和财产损失,让他们仅仅受到舆论和道德的谴责是远远不够的

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