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不能错过的经典广告文案

作者:广告 | 来源:山西广告网 | 时间:2008-10-29

雀巢咖啡:味道好极了 

这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,琅琅上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集  新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。 

麦氏咖啡:滴滴香浓 

作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体 验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的 醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。 
 

麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享

这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告 语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认 同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友分享感   
觉,这种感觉的确很好。 

M&M巧克力:只溶在口,不溶在手 

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。  
 

德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受 

之所以够得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远,想象够丰富。充分利用联想感受,把语言的力量发挥到极致。

可口可乐:永远的可口可乐,独一无二好味道 

在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用得时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。

百事可乐:新一代的选择

在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。

大众甲克虫汽车:想想还是小的好  

六十年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“think small”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。从此,大众的小型汽车就稳执美国汽 车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。

耐克:just do it(要做就做) 

耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来。然而,随着乔丹的退役,随着just do it改为“I dream”,耐克的影响力逐渐式微。

诺基亚:科技以人为本

“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的,但诺基亚把这句话的内涵发挥得淋漓尽致.事实证明,诺基亚能够从一个小品牌一为移动电话市场的第一品牌,正是尊崇了这一   理念,从产品开发到人才管理,真正体现了以人为本的理念,因此,口号才喊得格外有力,因为言之有物。

 

戴比尔斯钻石:钻石恒久远,一颗永流传  
 

事实证明,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句 广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高 度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉。 

 

IBM:四海一家的解决之道  

在蓝色巨人经营处于低谷时,提出这一颇具煽动性的口号,希望它不仅成为一个名副其实的跨国企业,而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业。进入电子商务 时代,IBM正在将这一角色实现,扮演着电子商务解决方案的提供商角色。

柯达:串起生活每一刻 
 

作为全球最大的感光材料的生产商,柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来 形容,柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来,让人们记住生活中那些幸福的时刻,因此  请用柯达胶卷,这正是柯达想要的。 
 

鹿牌威士忌:自在,则无所不在 

在鹿牌威士忌的广告中,那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子,因为他经常喝鹿牌威士忌,那种感觉足以让你羡慕。享受一下鹿牌威士忌吧,自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。

海尔:海尔,中国造

国产家用电器一向被认为质低价廉,即使是出口也很少打出中国制造的牌子。海尔在中国家电工业走向成熟的时候,果断地打出“中国造”的旗号,增强了民族自豪感。就广告语 本身而言,妙就妙在一个“造”上,简洁有力,底气十足。 

长虹:以产业报国、以民族昌盛为己任 

作为民族工业的一面旗帜,长虹在中国彩电工业逐渐走向成熟的时候,承担起民族昌盛  的责任,是何等的勇气和魄力。如今,经过几次降价,进口品牌的市场已经很小了。这句广
告语就是长虹的精神图腾。

中国联通:情系中国结,联通四海心

联通的标志是一个中国结的形象,本身就充满了亲和力。联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中,从外表到精神做到了和谐统一,反映了企业的精神理念。 

张裕:传奇品质,百年张裕

当进口红酒蜂拥进入中国市场时,以张裕为代表的国产红酒并没有被击退,而是通过塑造百年张裕的品牌形象,丰富了酒文化内涵,使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。 
   

农夫山泉:农夫山泉有点甜   

一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功,而品牌的长期积累,则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水,换一个思维 去理解瓶装水,就会找到差异,而后,你的品牌个性也就不难塑造了。

乐百氏:27层净化

这也许是当代中国广告里最经典的一个理性诉求广告了,鲜明的USP、单一的主题令人 印象深刻。虽然“27层净化”并不是一个独特的概念,但乐百氏却是第一个提出来的,并把
这个概念发挥到极致,形成品牌概念独享。
 

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