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百事状告可口可乐竞争广告案一审败诉

作者:佚名 | 来源:经济观察网 | 时间:2009-09-09
4月13日,百事公司对可口可乐提起诉讼,称可口可乐运动饮料Powerade ION 4的广告歪曲百事佳得乐饮料的功能。8月6日,针对这一案件,美国曼哈顿联邦法院一审裁决百事可乐败诉。

  可口可乐那则引发官司的广告称,百事旗下的佳得乐“漏掉了”钙、镁这两种关键电解质,是“不完整的运动饮料”,并声称Powerade“更为优越”。

  百事和可口可乐的争端由来已久。2006年,百事起诉可口可乐低热运动饮料Powerade Option的电视广告。可口可乐后在法庭外达成和解。2007年,可口可乐指控百事用于苏打水糖浆的折叠袋侵犯了它的专利,被联邦法官驳回。2009年2月,可口可乐推出运动饮料 Powerade ION4,称其为首款包含四种电解质(纳、钾、镁、钙)的饮料,而普通饮料一般只有纳、钾两种电解质而已,随后两大巨头的新冲突开始。

  佳得乐目前为美国第一大运动饮料。百事在起诉书中称,可口可乐的广告损害了已有44历史的佳得乐品牌,特别是广告中将一个贴有“不足”标签的半瓶佳得乐的图像与Powerade ION4的“特写”形像并列在一起,这种做法的损害尤其严重。百事要求上述广告立刻停止传播,特别是考虑到运动饮料的销售旺季正在开始。

  8月6日,曼哈顿联邦法院法官表示,百事公司未能证明该广告会对其带来无法弥补的伤害,或证明可口可乐从中获益。

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