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中国广告协会召开涉嫌违法违规广告公开点评发布会

作者:山西广告网 | 来源:山西广告网 | 时间:2008-12-25


2008年12月19日下午,中国广告协会召开涉嫌违法违规广告公开点评发布会,这是本年度中国广告协会开展的第二次公开点评活动。出席本次发布会的有中国广告协会副会长兼秘书长时学志、副秘书长杨洪丰、秘书长助理李方午,以及来自新华社、中央电视台、中央人民广播电台、人民日报、人民网、北京电视台、法制日报、环球时报等三十余家新闻媒体单位的记者。


中国广告协会副秘书长杨洪丰
 

 杨洪丰副秘书长首先介绍了7月1日中国广告协会第一次涉嫌违法违规广告公开点评的效果和有关情况。经点评和劝诫后,截至7月15日涉及的所有13家电视台均已停止播出被点评的电视广告。同时,协会还收到了若干家电视台《关于广告整改情况的报告》,表示已及时对涉嫌违规广告进行整改,今后将提高管理意识,采取有效措施严把广告审查关,降低违法广告播放率。从上述情况来看,中国广告协会首次自律劝诫和公开点评活动,取得了遏制虚假违法广告的积极作用和良好的社会效果。广告行业组织开展的自律工作得到国家工商行政管理总局周伯华局长、刘凡副局长的充分肯定和广告司的支持。
  中国广告协会第一次涉嫌违法违规广告公开点评,也得到了众多新闻媒体的关注和配合,充分体现了舆论导向和社会监督职能的作用。

 


中国广告协会秘书长助理李方午现场点评违法违规广告
  

本次发布会对涉嫌违法违规的药品、食品、医疗和冒充医疗器械的广告进行了公开点评,包括德昌祥止嗽定喘片、嘉益肽平压软胶囊、长沙楚雅医院、郦志隆降压表等四则报纸广告和众友冠心丸电视广告,并对消费者如何辨别这类广告进行了提示。中国广告协会已在会前向发布这些广告的媒体发出了《涉嫌违法违规广告自律劝诫通知书》,同时还针对个别广告涉嫌违法违规的化妆品生产企业进行了劝诫。
  从中广协监测的情况来看,不少报纸刊载的药品广告无广告批准文号,部分仅标注药品生产批准文号;医疗广告大部分未标注《医疗广告审查证明》文号,超范围、夸大性宣传仍是主要问题。
  本次点评发布会上,中国广告协会针对药品、医疗、医疗器械等产品和服务广告的简单鉴别,进行了提示,希望社会各界和消费者提高判断能力,共同监督违法广告。
  发布会上,中国广告协会还对新闻媒体对于广告行业自律工作的关注和支持表示感谢,对于新闻记者勇于披露不良广告的行为表示赞赏。从协会监测及调查的情况来看,不久前,陕西、辽宁、青岛等省市的一些报纸已经对郦志隆降压表广告进行跟踪调查和披露,对其鼓吹停止用药而对患者极度不负责任的作法进行了鞭笞。
  为了给企业提供一个规范有序的竞争环境,为消费者营造一个健康和谐的营销信息平台,中国广告协会将联合广告主、广告经营和广告发布者继续开展多方位的广告自律活动,更好地履行自律职能。
  中国广告协会欢迎社会各界针对广告行业自律提出宝贵意见和建议,协会法律服务中心的办公电话是010-63428188,传真010-63288846,工作邮箱是caalaw@vip.sina.com。
   中国广告协会针对药品、医疗、医疗器械等产品和服务广告的简单鉴别,进行了以下几点提示:
  1、医疗、药品、医疗器械广告性质的辨别:
  (1)医疗广告应当标注《医疗广告审查证明》文号,例如:(苏)医广[2007]第01- 23- 19号、(京)中医广[2008]第11-11-0032号;
  (2)药品广告应当标注药品生产批准文号、药品广告批准文号,例如:国药准字Z20010008、鲁药广审(文)第2008090204号;
  (3)医疗器械广告应当标明医疗器械广告的批准文号,例如:陕医械广审(文)第2006080034号;在新的管理办法出台之后,还应在广告中标注医疗器械注册证号,例如:国食药监械(准)字2007第3661062号。
  2、产品及广告的有效期辨别:
  (1)药品注册批准文号有效期五年;
  (2)医疗器械注册批准文号有效期四年;
  (3)医疗、药品、医疗器械广告批准文号的有效期均为一年。
  可以从批准文号中判断出产品及广告发布是否在有效期内。部分广告还可通过网上查询来核实。
  3、广告内容的合法性辨别:
  (1)医疗广告内容仅限以下八个项目:(一)医疗机构第一名称;(二)医疗机构地址;(三)所有制形式;(四)医疗机构类别;(五)诊疗科目;(六)床位数;(七)接诊时间;(八)联系电话。同时,医疗广告不得含有以下情形:涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的;保证治愈或者隐含保证治愈的;利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会团体、组织的名义、形象作证明的;
  (2)药品广告:只有非处方药可在大众传媒上发布广告,且必须有非处方药专用标识OTC;必须标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号;
  4、医疗、药品、医疗器械广告批号和内容的查询途径:
  (1)全国所有经批准的中医医疗广告均可在国家中医药管理局网站查到;部分西医广告可在当地省以上卫生局网站查到;
  (2)所有获批准的药品及广告均可在国家食品药品监督管理局网站查到;
  (3)部分医疗器械注册批准号及广告批准号可在国家药监局或生产企业所在地药监局网站查询。

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