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2008 世界百强品牌

作者:山西广告网 | 来源:山西广告网 | 时间:2008-11-12

国际品牌集团Interbrand和美国《商业周刊》,于919日联合公布了2008年全球百强品牌排行榜。该榜以品牌价值对公司营收贡献多少排名,名列榜首的是八连贯冠军可口可乐,品牌价值666.67亿美元,亚军是接管了原第2名微软的IBM ,微软则退居第3。以下至50名依次为:4、通用电气、5 诺基亚、6 丰田、7 英特尔、8 麦当劳、9 迪斯尼、10 谷歌、11奔驰、12 惠普、13宝马、14吉列、15 运通、16 路易威登、17 思科、18 万宝路、19 花旗、20 本田、21 三星、22 H&M(瑞典)、23Oracle24苹果、25 索尼、26 百事、27 汇丰、28 雀巢、29 耐克、30 UPS31 SAP(德)、32 戴尔、33 百威、34 美林、35 宜家、36 佳能、37 摩根大通、38 高盛、39 家乐氏、40 任天堂、41瑞银、42摩根士丹利、43 飞利浦、44 汤姆森路透、45 古琦、46 Ebay47 埃森哲、48 西门子、49 福特、50 哈雷戴维森……。

今年排行榜中名次与上年比有较大变化,对此,Interbrand 全球CEO  J. Frampton分析认为,主要是受经济状况的影响,表现在:1、美国信贷危机的冲击。花旗、美林等金融服务巨头因此而纷纷跌落,而凭借强大品牌信任度的Visa、运通(去年均无名次)和汇丰则幸免于难。2、新兴市场的发展。突出地表现在法拉利(去年无名次)和普拉达等汽车和奢侈品品牌的增长。3、可持续性经营。这无疑是所有行业品牌价值提升的驱动力,如丰田和梅塞德斯正在开发更节能的新车型,通用电气和英国石油通过对可持续业务大量投资而稳固了它们的地位。

英国MediaGuardian.co.uk在同一时期公布的世界百强品牌排行榜,也证实了美国信贷危机的对世界金融机构的严重影响。至089月止、品牌贬值总额为670亿美元,导致损失金额达1170亿美元。直接受害者包括花旗、高盛、JP摩根、瑞士银行,受到打击的有德国银行和瑞士信贷。

BrandFinance500强排行榜中,沃尔玛则居于可口可乐之上,花旗从第10位跌至第15位。这使沃达丰电信升到了第9位,成为电信业的领军,紧随之后的是诺基亚。该500强报告称,充足的数据表明,当某些领军品牌不间断地进行广告和市场投资时,它们就强盛,如沃尔玛、AT&T、埃克森和麦当劳。另一方面,因消费者要减少不必要开支会使品牌价值下降,如星巴克、耐克、可口可乐和欧莱雅。证据还表明,处在发展中国家的品牌正飞快的提升,如三星、Tata、中国银行和Lukoil石油。

报告显示,从今年1月至9月,全球100强企业总价值已下跌13.3%(16000亿美元),全球100强品牌总价值已下降4.2%(670亿美元)。

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